【团购】团购鼻祖groupon要变“天猫”？

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    团购鼻祖groupon要变“天猫”？

4月1日报道：如果说美国最大的团购网站groupon过去实际上就是一家优惠券网站的话，groupon的未来正开始变得越来越像是一家传统购物网站。

消息人士透露，总部位于美国芝加哥的groupon，已悄然开始测试“groupon商店”的新概念，准许任何品牌或零售商创建groupon店面，销售他们的商品。据悉，groupon已向商家表示，他们通过groupon店面销售的商品，要比网上销售的同一款产品便宜至少5%。此外，groupon还将为每笔交易收取15%的佣金。groupon公关负责人比尔·罗伯茨（bill roberts）已证实了这一消息，但表示groupon仍在对合理的打折和佣金结构进行测试。

罗伯茨在电子邮件中表示，“对我们而言，通过增加存货并把我们平台的实力提供给更多的商家，将让groupon市场转变成为更大的在线和移动购物目的地，这是一个巨大但尚未开发的机遇。”

自2011年推出消费电子产品、珠宝、服饰等产品的打折业务以来，在线零售服务groupon goods一直是groupon整体增长的主推动力。在推出该项目业务一年之后，groupon goods已经占据了groupon整体营收的33%。去年，groupon goods占据了groupon整体营收的近56%。2014年，groupon goods营收总额为18亿美元，较2013年增长了55%。2014年年初，groupon收购了打折服装零售商ideeli。如今，ideeli已经更名为“ideel”。

在推出groupon商店一年之前，groupon已经向本地商户开发了一套自助服务工具，让他们能够自行创建groupon团购交易，无需在同groupon销售代表进行联系。无论是groupon推出的自助服务工具，还是开始测试的“groupon商店”，都是公司首席执行官埃里克·莱夫科夫斯基（eric lefkofsky）多年战略的一部分，旨在把groupon从一家依赖于电子邮件营销的团购网站，转型成为一家消费者在需要购买产品或服务时，首先登录的购物网站。

groupon的这一抱负看似有点愚蠢，因为这意味着groupon希望与亚马逊、ebay等网络巨擎同台竞技。目前，亚马逊大约40%的营收来自于第三方零售商。事实上，groupon并不需要这样做就能够成为一家合法的在线商品市场。借助于美国电子商务市场整体的增长，以及实体打折店在线和移动业务的缓慢发展，groupon就能够实现自己的目标。groupon的iphone应用目前是苹果应用商店apple app的第六大流行应用。

groupon在其官方网站中表示，“与亚马逊或ebay不同，groupon商店主要供商店出售库存积压或打折商品。groupon不会收取上架费，但我们要求所受商品必须比亚马逊、ebay以及其它网站上出售商品的价格更低。”

帮助在线零售商在多个电子商务平台自动销售商品的channel advisor公司首席执行官斯科特·温格表示，“groupon专注以价格为导向的买家，拥有互联网上最好的售价，这种吸引人的做法符合groupon的品牌定位。目前我们还不支持新的groupon商店，我们将对它的发展保持密切关注，看看它是否能够吸引买家和商家。”

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